Formation professionnelle continue
Marketing digital : les fondamentaux
Créer et développer la visibilité en ligne de son entreprise. Identité visuelle, site internet, référencement (SEO/SEA) et réseaux sociaux : en deux journées, vous construisez une stratégie digitale applicable immédiatement à votre activité.
- 14 h2 journées de 7 h
- 100 %à distance, Google Meet en direct
- 1 à 8participants, individualisable
- 1 190 €net de taxes par participant
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, vous serez capable de :
- Identifier les leviers du marketing digital et leurs apports pour l’entreprise.
- Définir l’identité visuelle de son entreprise (logo, charte graphique) en cohérence avec son image de marque.
- Structurer un site internet vitrine efficace : arborescence, contenus, ergonomie.
- Appliquer les techniques de référencement naturel (SEO) et paramétrer une première campagne payante (SEA).
- Sélectionner les réseaux sociaux adaptés à sa cible, créer des comptes professionnels et bâtir une ligne éditoriale.
- Mesurer la performance de ses actions à l’aide d’indicateurs clés (KPI) et ajuster sa stratégie digitale.
Public et prérequis
Dirigeants de TPE/PME, créateurs et repreneurs d’entreprise, indépendants et freelances, salariés en charge de la communication ou du marketing. Un questionnaire de positionnement, envoyé avant l’entrée en formation, permet d’adapter les ateliers au projet réel de chaque participant.
Aucun niveau de connaissance particulier n’est requis : la formation est ouverte à tous les niveaux, à partir de 18 ans. Il vous faut seulement :
- Maîtrise de la langue française (écrit et oral).
- Un ordinateur, une tablette ou un smartphone avec une connexion internet stable.
- Une webcam et un micro fonctionnels, et l’accès à Google Meet (navigateur ou application).
Programme — 6 modules, 14 h
Un parcours progressif, des fondations de l’image de marque jusqu’au pilotage de la stratégie digitale. Chaque module se termine par un quiz d’auto-évaluation et, pour la plupart, par un atelier appliqué à votre activité.
1 Comprendre le marketing digital 2 h
Objectif : Situer les enjeux et les leviers du marketing digital pour l’entreprise.
- Définition et périmètre du marketing digital : supports et canaux web.
- Les 10 avantages pour l’entreprise : interaction directe, personnalisation, fidélisation, maîtrise des coûts, disponibilité 7 j/7.
- Visibilité, image de marque, ouverture à l’international et génération de leads.
- Panorama des leviers : site, référencement, réseaux sociaux, e-mailing, publicité.
- Vocabulaire clé du digital et premiers indicateurs de performance (KPI).
2 Logo et charte graphique 2 h
Objectif : Définir une identité visuelle professionnelle et cohérente.
- Le rôle du logo : première image perçue par le client, socle de la marque.
- Règles de conception : typographies, signification des couleurs, simplicité et déclinabilité.
- Créer soi-même son logo : atelier pratique guidé sur Canva.
- Faire appel à un professionnel : budgets constatés, plateformes, rédaction d’un brief créatif.
- Formaliser sa charte graphique : couleurs, polices, usages.
3 Le site internet 3 h
Objectif : Structurer un site vitrine efficace et conforme.
- Arborescence et pages essentielles d’un site vitrine.
- Panorama des solutions de création : CMS (WordPress, Wix…), création accompagnée, prestataire.
- Bonnes pratiques d’ergonomie, de lisibilité et de rédaction web.
- Mentions légales et obligations du site professionnel.
- Atelier : maquette de la page d’accueil appliquée à votre activité.
4 Référencement naturel et payant 3 h
Objectif : Améliorer le positionnement de son site et initier une campagne payante.
- Fonctionnement des moteurs de recherche et logiques de classement.
- SEO : stratégie de mots-clés, optimisation des contenus et balises, bases techniques.
- SEA : principe des campagnes Google Ads, budget, enchères et ciblage.
- Complémentarité SEO / SEA et arbitrages budgétaires.
- Atelier : recherche et sélection de mots-clés pour votre activité.
5 Les réseaux sociaux 3 h
Objectif : Déployer une présence sociale adaptée à sa cible et l’animer.
- Choisir ses réseaux selon sa cible : Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube…
- Créer et paramétrer des comptes professionnels.
- Ligne éditoriale, formats de contenus et calendrier de publication.
- Community management : animation, modération, interaction avec la communauté.
- Publicité sociale : principes et premiers ciblages.
- Atelier : plan de publication sur un mois pour votre activité.
6 Piloter sa stratégie digitale 1 h
Objectif : Mesurer ses résultats et construire son plan d’action.
- KPI essentiels : trafic, engagement, conversion.
- Outils de mesure et tableaux de bord simples.
- Construire son plan d’action digital post-formation.
- Évaluation finale des acquis (QCM) et bilan de la formation.
Méthodes, suivi et évaluation
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports théoriques, de démonstrations en direct (Canva, CMS, Google Ads, plateformes sociales) et d’ateliers pratiques.
- Exercices appliqués au projet et à l’activité réelle de chaque participant.
- Rythme et contenus ajustés selon le positionnement initial et la progression.
- Support de formation projeté puis remis par e-mail après chaque session.
À distance, concrètement
- Classe virtuelle synchrone sur Google Meet, animée en direct par le formateur, avec partage d’écran pour les démonstrations.
- Lien de connexion et tutoriel envoyés avant l’entrée en formation ; assistance technique avant et pendant chaque session.
- Émargement par demi-journée, statistiques et relevés de connexion à la classe virtuelle ; relance en cas de décrochage ou d’absence de connexion ; attestation de présence remise à l’issue.
- Le formateur répond à vos questions par e-mail sous 24 h ouvrées, pendant et après la formation.
Évaluation des acquis
Avant la formation
- Questionnaire de positionnement (environ 30 min) : niveau, contexte professionnel, adaptation des ateliers.
Pendant la formation
- Évaluation continue : exercices et ateliers corrigés en direct.
- Quiz d’auto-évaluation à la fin de chaque module.
- Questions / réponses à chaque séquence.
Après la formation
- Évaluation finale des acquis par QCM.
- Restitution individuelle : points forts, axes d’amélioration.
- Plan d’action digital co-construit.
- Enquête de satisfaction à chaud, puis à froid (J+30).
Sanction de la formation : Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature, la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis (art. L.6353-1 du Code du travail). Certificat de réalisation transmis au financeur le cas échéant.
Type de reconnaissance : Action de formation professionnelle continue (développement des compétences). Cette formation n’est pas certifiante : elle ne figure ni au RNCP ni au Répertoire spécifique et ne délivre ni diplôme ni titre ; elle n’ouvre donc pas de droit de poursuite d’études ni d’équivalence. Elle est sanctionnée par l’attestation de fin de formation.
Tarif, financement, délai d’accès
Tarif
1 190 € net de taxes par participant pour la totalité du parcours (14 h), séances, supports et suivi individualisé compris. Intra-entreprise ou parcours sur mesure : sur devis.
Règlement par virement bancaire, en une fois ou échelonné sans frais :
- 357 € à l’entrée en formation
- 416,50 € à mi-parcours
- 416,50 € à l’issue de la formation
Prise en charge directe par l’entreprise ou le participant. Les financements publics et mutualisés (OPCO, CPF, France Travail) ne sont pas accessibles pour le moment.
Délai et modalités d’accès
- Prise de contact par e-mail ou téléphone, puis entretien préalable gratuit pour cadrer le besoin et valider l’adéquation de la formation.
- Entrée en formation sous 2 à 4 semaines après signature de la convention, aux dates convenues ensemble.
- Contrat conclu avec un particulier : délai de rétractation de 10 jours (art. L.6353-5 du Code du travail), aucune somme exigée durant ce délai.
Accessibilité et handicap
Les personnes en situation de handicap sont invitées à nous contacter avant leur inscription afin d’étudier ensemble les aménagements possibles (rythme, supports, outils techniques). Référent handicap : Sébastien Cancé, 06 47 33 92 48.
Votre formateur
Sébastien Cancé
Président de SC SCHOOL, formateur en marketing digital
Responsable opérationnel, marketing et communication et formateur en marketing digital au sein d’un organisme de formation depuis 2019, Sébastien Cancé anime des formations sur le SEO, les réseaux sociaux et la création de sites internet et encadre une équipe de six personnes. Il est titulaire d’un Mastère 2 Communication et journalisme sportif (titre RNCP de niveau 7, École Apollon, 2021), d’une licence 3 Management du sport (Faculté STAPS d’Orsay) et d’un DUT Gestion des entreprises et des administrations (IUT de Sceaux, 2018). Il maîtrise les outils mobilisés en formation : suite Adobe, Canva, WordPress, Google Ads, Meta.
Indicateurs de résultats et de satisfaction
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Année de la session | 2026 |
| Nombre de stagiaires | 1 |
| Taux de satisfaction | 100 % |
| Taux d’abandon | 0 % |
| Taux d’interruption en cours de prestation | 0 % |
| Taux de réalisation des heures de formation | 100 % |
Premiers résultats issus de la session de septembre 2026 (1 stagiaire) ; indicateurs actualisés au moins une fois par an et communiqués sur simple demande.
Méthode de calcul des indicateurs
Taux de satisfaction = part de réponses favorables aux questionnaires de satisfaction. Taux d’abandon = abandons en cours de parcours / stagiaires inscrits. Taux d’interruption = interruptions pour cause autre qu’abandon / inscrits. Taux de réalisation des heures = heures effectivement réalisées / heures prévues. La formation étant dispensée en classe virtuelle en direct (FOAD synchrone), le taux de progression propre à la FOAD asynchrone n’est pas applicable ; le suivi repose sur l’émargement et les relevés de connexion.
Parlons de votre projet.
Un entretien préalable gratuit pour cadrer votre besoin, vérifier que la formation y répond et fixer vos dates. Réponse sous 24 h ouvrées.